La politique du Grand Pare-feu en Chine rend la localisation des sites web indispensable pour les marques internationales souhaitant entrer sur le marché chinois continental. Bâtir et héberger votre site localement en Chine est une étape clé dans ce processus. Sans cela, les sites hébergés hors de Chine subissent des temps de chargement lents et de mauvaises performances SEO sur les moteurs de recherche chinois (Baidu, Bing, Sogou, etc.).
Choisir la bonne solution d’hébergement est crucial. Cela impacte directement les performances de votre site, en particulier pour les clients chinois potentiels.
Héberger votre site en Chine présente de nombreux avantages. Cela améliore la vitesse de chargement et renforce la visibilité sur les moteurs de recherche locaux. Ces bénéfices sont essentiels pour attirer et retenir les utilisateurs chinois. Ce guide vous explique chaque étape pour réussir. Il contient des conseils pratiques pour éviter les obstacles. Suivre ces étapes augmente vos chances de réussite.
Étape 1 : Choisir un fournisseur local de noms de domaine
Pour héberger un site en Chine, commencez par sélectionner un fournisseur local de noms de domaine. Des options populaires incluent Alibaba Cloud, Baidu Cloud ou Huawei Cloud. Ces prestataires sont enregistrés auprès des autorités chinoises. Cela facilite la demande de licence ICP, obligatoire pour héberger un site en Chine. Cependant, quelques points sont à noter :
– Seuls les citoyens ou entreprises chinoises peuvent acheter un nom de domaine en « .CN ».
– Les entreprises étrangères doivent créer une entité légale en Chine pour en obtenir un.
Pour compléter l’achat, vous devez fournir des documents d’identification. Cela peut être une carte d’identité de résident, une licence commerciale, un certificat d’organisation ou une carte de résident temporaire. Cette étape est obligatoire pour respecter les règles locales.
Vous souhaitez vous développer sur le marché chinois ?
Étape 2 : Demander une licence ICP
La licence ICP est obligatoire pour héberger légalement un site web en Chine. Il existe deux types de licences : Enregistrement ICP (营性ICP/ICP案) : Pour les sites non commerciaux et informatifs sans objectif de vente.
Licence commerciale ICP (经营性ICP) : requise pour les sites e-commerce comprenant des fonctionnalités de paiement en ligne.
À quoi sert une licence ICP ? En résumé, une licence ICP garantit le bon fonctionnement du site en Chine.
Sans licence ICP, votre site risque d’être bloqué. Il pourrait aussi obtenir un mauvais classement, ce qui freine la croissance de votre entreprise. Même un site performant en Europe ou ailleurs peut avoir des problèmes en Chine. Les temps de chargement peuvent être plus longs et le site peut enfreindre les réglementations locales.
Étape 3 : Utiliser un réseau de distribution de contenu (CDN)
Une fois votre site légalement établi, ajoutez un réseau de distribution de contenu (CDN). Le CDN utilise des serveurs locaux pour distribuer les données. Cela diminue les temps d’attente et accélère le site. En même temps, cela améliore la fiabilité. Les utilisateurs profitent ainsi d’une expérience plus fluide et agréable.
Cela permet également aux marques internationales de gérer leurs sites efficacement, en Chine comme ailleurs.Il distribue le contenu du site aux utilisateurs finaux en fonction de leur localisation géographique grâce à un réseau de serveurs, offrant ainsi une expérience web fluide à l’échelle mondiale.
Étape 4 : Adapter votre site à l’écosystème numérique chinois
4.1 Rendre votre site compatible avec les mobiles
Environ 75 % des ventes e-commerce en Chine sont réalisées via mobile. Un site adapté aux mobiles améliore votre visibilité. Il attire davantage de clients et améliore votre position sur les moteurs de recherche. Après avoir mis votre site en ligne, testez son fonctionnement. Assurez-vous qu’il soit fluide, aussi bien sur ordinateur que sur mobile.
4.2 Optimiser le site pour Baidu (SEO)
Baidu est le moteur de recherche principal en Chine. Pour y réussir, une optimisation SEO adaptée est indispensable. Les règles de Baidu diffèrent beaucoup de celles de Google. Une stratégie spécifique est donc nécessaire pour obtenir de bons résultats.
Voici les principaux points à retenir : Baidu privilégie les sites locaux hébergés en Chine. Ces sites obtiennent de meilleurs classements. Un domaine chinois « .cn » donne plus de crédibilité au site.
Cela renforce son autorité et améliore ses performances. Pour optimiser les mots-clés, il faut considérer les spécificités de la langue chinoise. Ces particularités influencent directement les résultats de recherche. Les dialectes régionaux et le contexte culturel influencent beaucoup les recherches.
4.3 Intégrer les réseaux sociaux chinois au site
En Chine, Facebook et Instagram ne sont pas accessibles. Les utilisateurs préfèrent des plateformes locales.
En Chine, WeChat, QQ, Weibo et Douyin sont très populaires. WeChat est la plus populaire. Elle sert principalement aux inscriptions et à l’échange d’informations. Contrairement aux pays occidentaux, les e-mails sont peu utilisés. Les réseaux sociaux sont préférés pour ces tâches. Pour répondre à ces habitudes, il est indispensable d’intégrer ces plateformes à votre site. Offrir des options d’inscription et de connexion via ces réseaux sociaux vous permettra de mieux engager votre public cible.
4.4 Adapter le design de votre site aux préférences des consommateurs chinois
Les internautes chinois ont des attentes spécifiques en matière de fonctionnalités et de mise en page des sites web. Voici quelques stratégies à considérer :
Les sites chinois adoptent souvent une mise en page horizontale. Le contenu est réparti sur toute la largeur de l’écran. Ce choix peut donner une impression de surcharge visuelle. Cependant, il permet d’exploiter au mieux l’espace disponible pour répondre aux attentes des utilisateurs.
La navigation sur les sites chinois est souvent variée et bien structurée. Ils proposent des catégories larges ainsi que des raccourcis vers les sujets les plus consultés. Les liens s’ouvrent généralement dans de nouvelles fenêtres ou de nouveaux onglets. Cela permet aux utilisateurs de comparer les informations plus facilement et rapidement.
Les QR codes sont fréquemment utilisés sur les pages d’accueil des sites chinois. Ils améliorent l’expérience des utilisateurs mobiles en offrant un accès rapide à des informations supplémentaires. Ces codes permettent de découvrir des détails sur les produits, des promotions ou des avantages spécifiques. Leur intégration rend la navigation plus pratique et engageante.
4.5 Sécuriser et accélérer votre site
Pour améliorer la sécurité et l’efficacité de votre site, adoptez les méthodes de paiement courantes en Chine. Des options comme Alipay et WeChat Pay sont indispensables. Elles simplifient les transactions et renforcent la confiance des utilisateurs, ce qui favorise une meilleure expérience d’achat.
Contactez STAiiRS !
Naviguer dans les complexités de l’hébergement et de la création de sites en Chine peut être un défi.
Contactez-nous dès aujourd’hui pour débuter votre projet de succès en Chine !
Recent Comments