La publicité en Chine représentent une étape essentielle pour les marques internationales cherchant à pénétrer le marché chinois. D’ici la fin de 2024, la Chine comptabilise plus de 1,108 milliard d’internautes, dont plus de 95% accèdent à Internet via des appareils mobiles. Cette vaste base d’utilisateurs en ligne signifie qu’une marque qui n’est pas présente en ligne est pratiquement invisible sur le marché.
Cependant, la Chine est un marché à part, très différent des autres régions du monde. L’absence de plateformes mondiales comme Google, Facebook, Instagram, YouTube, etc., oblige les entreprises à se tourner vers des écosystèmes locaux puissants comme Baidu, Douyin, WeChat, Weibo, Zhihu, Bilibili, Xiaohongshu, etc. Chaque plateforme a ses particularités, et comprendre leur fonctionnement ainsi que leurs mécanismes publicitaires est essentiel pour réussir. Le contenu suivant se penche en détail sur les caractéristiques publicitaires de ces plateformes, les scénarios d’utilisation et les recommandations stratégiques pour aider les marques à naviguer avec succès sur le marché chinois.
1. Publicité en Chine sur Baidu
Baidu est l’un des moyens les plus efficaces pour pénétrer le marché chinois. Baidu détient plus de 70 % de part de marché dans les moteurs de recherche en Chine. Avec des centaines de millions d’utilisateurs actifs, c’est une plateforme clé pour capter l’attention des consommateurs chinois. Baidu Ads est la plateforme publicitaire officielle de Baidu, offrant une gamme complète de services promotionnels, allant du marketing de recherche au branding, en passant par l’optimisation des conversions.
Rôle de Baidu Ads
Promotion précise des recherches (SEM)
Le Search Engine Marketing (SEM) sur Baidu consiste à placer des annonces en haut des résultats de recherche ou dans des zones bien visibles lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés spécifiques. Ce système permet de maximiser le taux de clics et d’améliorer les conversions, en répondant directement à une intention de recherche.
Couverture de plusieurs scènes et terminaux
Les publicités ne se limitent pas à la recherche Baidu ; elles sont également diffusées sur divers autres points d’accès, notamment Baidu APP, Baidu Sticky Bar, Baidu Maps, et même des vidéos captivantes. Cette approche multi-canal permet de capter l’attention des utilisateurs à différents moments de leur parcours.
Analyse complète des données
Le backend de Baidu Ads offre des outils d’analyse avancés qui permettent de suivre la performance des publicités en temps réel. Les annonceurs peuvent ainsi ajuster leurs stratégies de manière proactive pour maximiser leur retour sur investissement (ROI).
Boucle fermée de Branding et Conversion
Baidu Ads permet de combiner l’exposition de la marque avec un suivi précis des conversions. Cette approche “loopée” améliore à la fois la notoriété de la marque et génère des résultats mesurables en termes de ventes.
Principaux produits de Baidu Ads
Search Marketing (SEM)
Le SEM est le produit phare de Baidu Ads. Il repose sur une facturation au clic (CPC) et permet de toucher des utilisateurs en recherche active de produits ou services spécifiques. Ce type de publicité est particulièrement adapté aux secteurs de l’éducation, de la santé, du B2B, et des services locaux.
Publireportages
Ces annonces sont intégrées de manière native dans des plateformes de contenu comme Baidu App, Baidu Sticky Bar, et autres espaces recommandés par des algorithmes intelligents. Elles conviennent parfaitement pour les produits de consommation courante, l’e-commerce, ainsi que pour des campagnes de notoriété.
Annonces de la zone de marque
Ces publicités apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent des termes associés à une marque spécifique. Elles se présentent sous la forme d’une page dédiée à la marque, incluant son logo, ses slogans, et d’autres informations pertinentes. Ces annonces sont idéales pour construire une identité forte et officialiser la présence d’une marque.
Annonces programmatiques (Baidu Gathering Screen)
Les annonces programmatiques couvrent de multiples supports tels que des sites web, des applications mobiles, et des appareils intelligents. Elles sont parfaites pour les campagnes de grande envergure, les promotions événementielles, et pour augmenter l’exposition de la marque.
Publicités natives
Ces publicités sont intégrées de manière fluide dans le contenu des pages, rendant leur apparition discrète mais efficace. Elles sont particulièrement adaptées au marketing de contenu, à la promotion basée sur l’information et à l’intégration d’histoires de marque.
Processus d’inscription à Baidu Ads
- Visitez le site officiel de Baidu Promotion.
- Complétez les informations de l’entreprise : Fournissez la documentation nécessaire, telle que la licence d’exploitation.
- Examen du compte : Une fois les informations soumises, le processus de vérification peut prendre entre 1 et 3 jours ouvrables.
- Activation du compte : Une fois vérifié, vous pouvez procéder à l’authentification du nom réel de l’entreprise et à l’enregistrement des qualifications. Pour certains secteurs comme la médecine et l’éducation, des approbations supplémentaires peuvent être requises.
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2. Publicité en Chine sur WeChat
La publicité sur WeChat représente l’un des canaux sociaux les plus puissants et populaires pour les marques souhaitant se positionner sur le marché chinois. Avec plus de 1,3 milliard d’utilisateurs mensuels actifs, WeChat est bien plus qu’une simple application de messagerie. Elle offre une variété de scénarios où les marques peuvent atteindre leurs consommateurs, allant de la visibilité à la conversion, grâce à des formats publicitaires variés tels que le Cercle d’Amis, les Numéros Publics, les Numéros Vidéos, et les Petits Programmes (Applets).
Les caractéristiques sociales uniques de WeChat permettent une publicité plus personnelle et plus ciblée, exploitant les relations de connaissances des utilisateurs pour renforcer la confiance et encourager la diffusion du contenu. De plus, la plateforme permet un suivi détaillé des comportements des utilisateurs à chaque étape, de l’exposition des publicités jusqu’à la conversion finale. Cela donne aux marques une occasion inégalée d’engager le consommateur et de stimuler les ventes en Chine.
Avantages de la publicité sur WeChat
Forte adhésion des utilisateurs
WeChat est l’application sociale la plus utilisée en Chine, avec des utilisateurs passant en moyenne plus de 2 heures par jour sur la plateforme. Cette durée d’utilisation élevée permet aux marques de toucher une audience captive et régulièrement active.
Attributs sociaux puissants
Basé sur un réseau de relations entre amis et connaissances, le contenu diffusé sur WeChat bénéficie d’une confiance accrue. Les utilisateurs sont plus susceptibles d’interagir avec des publicités s’appuyant sur des connexions sociales, ce qui amplifie le bouche-à-oreille et les recommandations.
Données en boucle fermée
Le suivi des données est extrêmement détaillé, couvrant l’ensemble du parcours utilisateur, depuis l’exposition initiale des publicités jusqu’aux actions finales telles que les clics, les demandes de renseignements, les achats et l’interaction avec les applets. Cela permet un ajustement continu des campagnes publicitaires.
Placement multi-scène
Les publicités peuvent être placées dans divers espaces sur WeChat, notamment dans le Cercle d’Amis, les articles du numéro public, les numéros vidéo, et dans les applets. Ce large éventail de placements couvre presque tous les scénarios d’utilisation de l’application.
Principaux types de publicités sur WeChat
Publicité dans le Cercle d’Amis
Ces publicités apparaissent dans le flux de contenu des utilisateurs, similaires aux publicités dynamiques de Facebook. Elles supportent divers formats, comme les images, les vidéos, et les cartes, et peuvent être combinées avec des applets, des numéros publics, et des pages de produits.
Avantages : Ce format est particulièrement efficace pour le branding, les campagnes de commerce électronique, et l’attraction des magasins physiques.
Il est également possible de configurer des interactions telles que les likes, les commentaires, et l’affichage du nom et avatar de l’annonceur, ce qui renforce la confiance des utilisateurs.
Publicité dans les articles des Numéros Publics
Ce format consiste à placer des publicités sous forme de publireportages dans les articles de Numéros Publics. La publicité peut être positionnée au bas ou au milieu de l’article, dans des comptes verticaux alignés avec le public cible pour augmenter le taux de clics.
Avantages : Ce format fonctionne bien pour les marques cherchant à diffuser des informations détaillées sur leurs produits ou services. Il est possible de payer par CPC (coût par clic) ou oCPC (optimisation du coût par clic).
Publicité dans les Applets
Ce format de publicité permet d’intégrer des annonces dans les interfaces d’applications tierces au sein de WeChat, telles que les jeux, les plateformes de commerce électronique, et les outils divers.
Avantages : Les publicités peuvent prendre la forme de vidéos incitatives, de bannières publicitaires, et d’écrans d’insertion, ce qui convient particulièrement aux campagnes interactives, à l’enregistrement des utilisateurs, et à la conversion des commandes.
Publicité dans les Numéros Vidéos
Ce format consiste à afficher des publicités avant ou au milieu du contenu vidéo des Numéros Vidéos.
Avantages : Il est idéal pour les vidéos courtes, notamment celles visant à stimuler les ventes en ligne via la promotion de produits ou services. Ce format permet une approche immersive qui capte l’attention de l’utilisateur pendant le visionnage.
Processus de publicité sur WeChat
Création d’un compte entrepris
Le processus commence par l’enregistrement d’un compte entreprise via la plateforme officielle de publicité de WeChat. Cela nécessite généralement de soumettre une licence d’entreprise et d’autres informations telles que le site web ou l’enregistrement d’un petit programme (applet). Le processus de vérification de compte peut prendre quelques jours.
Configuration de la campagne publicitaire
Une fois le compte créé et validé, les annonceurs peuvent accéder à la plateforme publicitaire WeChat pour configurer leurs campagnes. Cela inclut le choix du type de publicité, le ciblage des audiences, la définition du budget et la sélection des formats publicitaires adaptés à leurs objectifs.
Optimisation continue
Comme avec d’autres plateformes, il est crucial de suivre les performances de la campagne en temps réel. WeChat Ads permet aux annonceurs de surveiller le retour sur investissement (ROI), de tester différentes créatives et de s’ajuster au besoin. Le suivi des données de conversion est particulièrement détaillé et aide à optimiser l’efficacité des publicités.
3. Publicité en Chine sur Xiaohongshu
Xiaohongshu est une plateforme populaire en Chine, utilisée principalement par une population jeune et féminine. Elle permet de partager des expériences d’achat, des conseils et des styles de vie via des posts et vidéos, créant un environnement social interactif. Les utilisateurs font confiance aux recommandations, ce qui en fait un excellent canal pour les campagnes publicitaires.
Les marques peuvent capitaliser sur cette plateforme en collaborant avec des influenceurs (KOL/KOC), en publiant des publireportages natifs, et en opérant des numéros de marque pour influencer les décisions d’achat et générer de la conversion. Xiaohongshu favorise un modèle où le contenu publicitaire natif est perçu de manière positive, en raison de son intégration naturelle dans l’expérience utilisateur.
Avantages de la publicité sur Xiaohongshu
Haute confiance et conversion
Les utilisateurs de Xiaohongshu sont souvent influencés par les expériences partagées par d’autres. Les publicités qui prennent la forme de notes ou de vidéos courtes natifs s’intègrent facilement dans le flux du contenu. Ces formats sont perçus comme authentiques et non intrusifs, entraînant un taux de conversion élevé, de la découverte à l’achat.
Audience jeune et ciblée
Environ 70 % des utilisateurs de Xiaohongshu sont des jeunes femmes, souvent situées dans les grandes villes chinoises et dotées d’un fort pouvoir d’achat. Elles sont particulièrement intéressées par les domaines de la beauté, mode, maternité, et produits de qualité de vie. C’est une plateforme idéale pour les marques haut de gamme visant un public ciblé, désireux de produits de qualité.
Recherche décisionnelle
Xiaohongshu est devenu une sorte de moteur de recherche décisionnel avant l’achat pour de nombreux jeunes Chinois. Les utilisateurs recherchent activement des conseils et des recommandations sur des produits avant de prendre une décision d’achat. Cela permet aux marques de cibler précisément les utilisateurs intéressés par des produits spécifiques.
Contenu durable avec un fort effet de longue traîne
Les contenus publicitaires sur Xiaohongshu, notamment les notes de qualité, ne disparaissent pas rapidement. Au contraire, ils continuent d’attirer un trafic organique et sont souvent vus à plusieurs reprises via la recherche, les recommandations, ou l’interaction des utilisateurs. Cela crée un effet de longue traîne, où le contenu continue de générer des résultats sur une longue période.
Publicité native et acceptation élevée
Les publicités qui se présentent sous forme de notes natives ou de contenu co-participatif avec des influenceurs sont plus susceptibles d’être bien reçues par les utilisateurs. Leur format s’intègre parfaitement à l’atmosphère de la plateforme, réduisant l’aversion pour la publicité et augmentant l’affinité avec la marque.
Bouche-à-oreille et potentiel de fission sociale
Grâce à la nature sociale et interactive de la plateforme, le contenu de qualité a un fort potentiel de fission sociale, où les utilisateurs peuvent partager, commenter et repartager le contenu. Cela aide à créer un bouche-à-oreille efficace, augmentant la portée de la marque de manière organique.
Principaux types de publicités sur Xiaohongshu
Publireportages natifs (flux de recommandation de la page d’accueil)
Les publireportages natifs s’intègrent naturellement au flux recommandé sur la page d’accueil de Xiaohongshu. Ils peuvent inclure visuels, vidéos courtes, cartes produits et mini-programmes interactifs. Ce format est particulièrement adapté aux marques cherchant à produire un contenu original, attrayant et engageant.
Avantages : Ciblage précis basé sur des critères comme l’âge, le sexe, la ville, et les centres d’intérêt des utilisateurs.
Annonces de recherche
Ces publicités apparaissent en haut ou au milieu des résultats de recherche lorsque les utilisateurs cherchent activement des mots-clés. Elles permettent de toucher précisément les utilisateurs intéressés par un produit ou un sujet particulier. Les publicités de recherche sur Xiaohongshu peuvent rediriger vers des pages produits, des notes ou des pages de marque.
Avantages : Le format basé sur la recherche améliore l’efficacité des placements en touchant directement les utilisateurs déjà intéressés.
Opération du compte de marque (numéro de marque)
Les marques peuvent certifier un numéro d’entreprise, créer du contenu sur le long terme et interagir avec les utilisateurs. Cela permet de construire une présence officielle continue sur la plateforme. Les marques peuvent publier des notes, interagir avec les utilisateurs et intégrer des liens de produits pour encourager les achats.
Avantages : Ce format est idéal pour établir une présence de marque continue et stimuler l’engagement à long terme.
Coopération avec des KOL/KOC (notes de Darren)
Les KOLs et KOCs peuvent être engagés pour créer du contenu authentique et recommandations personnalisées, appelées notes de Darren. Ce type de contenu est particulièrement efficace pour influencer la confiance des utilisateurs et stimuler les décisions d’achat. Les publications de ces influenceurs peuvent atteindre une large audience, souvent au-delà de Xiaohongshu, et génèrent une forte exposition.
Avantages : Permet de renforcer la crédibilité et l’influence de la marque via des personnalités avec une large portée.
Xiaohongshu Live
La fonctionnalité Xiaohongshu Live permet aux marques ou célébrités de faire des diffusions en direct, présenter des produits, ou organiser des événements exclusifs tels que des lancements de nouveaux produits ou des promotions limitées. Bien que les directs ne soient pas aussi puissants que certaines autres plateformes, comme Douyin (TikTok en Chine), ils offrent un fort potentiel de conversion et génèrent de la confiance dans des cercles d’utilisateurs plus spécifiques.
Avantages : Idéal pour les événements exclusifs, les lancements de produits, et les promotions à durée limitée.
4. Publicité en Chine sur Douyin
Douyin est l’une des plateformes les plus influentes de vidéos courtes en Chine, avec plus de 700 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et une durée d’utilisation moyenne de 90 minutes par jour. La plateforme se distingue par son algorithme de recommandation puissant et ses vidéos immersives qui captivent les utilisateurs. Elle est idéale pour les marques souhaitant maximiser l’exposition, promouvoir leurs produits, et générer des conversions rapides grâce à une boucle de commerce électronique très efficace.
Avantages de la publicité sur Douyin
Grande échelle et fréquence d’utilisation élevée
Douyin offre un public massif avec plus de 700 millions d’utilisateurs actifs chaque jour, avec des sessions qui durent en moyenne plus de 90 minutes. Cette large audience et le taux élevé de fréquentation permettent aux marques de cibler les utilisateurs de manière répétée et dans des scénarios d’utilisation fréquents, augmentant ainsi la visibilité et l’impact des publicités.
Expérience immersive du contenu
Les vidéos courtes sur Douyin sont présentées en plein écran, avec l’activation automatique du son, créant une expérience immersive. Les publireportages, intégrés de façon native dans le flux vidéo, s’alignent naturellement avec le contenu, favorisant leur acceptation par les utilisateurs.
Recommandation algorithmique précise
Douyin utilise un algorithme de recommandation avancé qui permet de cibler précisément les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, comportements, géolocalisation, et autres critères. Cela permet aux marques d’atteindre des audiences très spécifiques et d’optimiser leur taux de conversion.
Contenu vidéo adapté à la plantation d’herbe
Les vidéos courtes ont un fort impact visuel et sont parfaitement adaptées pour créer une expérience émotionnelle et narrative, facilitant le passage de la découverte d’un produit à l’achat. Ce type de contenu est extrêmement efficace pour encourager le partage, l’engagement et la conversion.
Commerce électronique en boucle fermée
Douyin intègre de manière fluide le contenu, le commerce électronique, le paiement, et la logistique, permettant aux utilisateurs de commander et payer directement à partir de la plateforme. Cela réduit le taux de rebond et crée une boucle fermée efficace : regarder → planter de l’herbe → acheter.
Formes diversifiées de publicité pour différents objectifs
Douyin propose une large gamme de formats publicitaires pour s’adapter à chaque étape du cycle d’achat des marques. Douyin offre une exposition de marque via des publicités plein écran et des concours interactifs. La plateforme permet aussi la diffusion en direct et des collaborations avec KOL, couvrant tous les besoins publicitaires.
Principaux types de publicités sur Douyin
Publicité à l’écran
Ce type de publicité apparaît en plein écran dès que l’utilisateur ouvre l’application, offrant ainsi une exposition maximale. Elle peut prendre la forme d’images fixes, de vidéos ou d’interactions. Ces publicités sont idéales pour accroître la visibilité de la marque à grande échelle, avec des placements qui peuvent être ciblés selon des critères géographiques ou temporels. La durée d’affichage est de 3 à 5 secondes, ce qui est optimal pour une exposition rapide.
Publireportages (Dou+, Bidding Ads)
Les publireportages sont des publicités vidéo intégrées dans le flux de contenu recommandé sur Douyin, en parfaite adéquation avec les vidéos naturelles. Ces publicités peuvent rediriger les utilisateurs vers des pages de commerce électronique, des applets ou des pages de téléchargement d’applications. Ce format permet de toucher un large public et peut être ciblé de manière précise (par âge, sexe, intérêts, etc.).
Topic Challenge
Les challenges de sujets encouragent les utilisateurs à créer du contenu interactif autour d’un thème donné, en imitant ou en répondant à un défi lancé par la marque. Ce format favorise la viralité et permet de briser les cercles fermés, avec l’aide des KOLs pour une meilleure visibilité. Il est particulièrement efficace pour améliorer l’image jeune d’une marque et augmenter l’engagement des utilisateurs.
Autocollants et filtres AR de marque
Douyin offre la possibilité de créer des autocollants et des filtres AR personnalisés pour les marques. Ces éléments peuvent être utilisés par les utilisateurs lorsqu’ils créent des vidéos, renforçant l’interactivité et la mémorabilité du contenu. Ce format convient parfaitement aux produits de mode, beauté et grande consommation, offrant personnalisation et engagement direct.
Coopération avec Daren/KOL
Les collaborations avec des blogueurs influents (Daren/KOL) sont essentielles pour stimuler les ventes et améliorer la confiance des utilisateurs. Les KOLs peuvent créer du contenu de qualité pour l’ensemencement de produits ou pour porter des produits en direct. Ce format est idéal pour les petites et moyennes marques qui utilisent des influenceurs pour augmenter leur visibilité et conversions.
Publicités e-commerce de Douyin (Mall Ads)
Ces publicités fusionnent l’expérience boutique et centre commercial sur Douyin, dirigeant instantanément les utilisateurs vers l’achat. Elles fluidifient le parcours client, réduisent le taux de rebond et maximisent les conversions au cœur même de la plateforme.
5. Publicité en Chine sur Zhihu
Zhihu est la plus grande communauté de questions-réponses en Chine, avec plus de 500 millions d’utilisateurs enregistrés. La plateforme attire surtout des jeunes adultes et des actifs instruits, aux revenus élevés, vivant dans les grandes villes. Ces utilisateurs sont professionnels, influents dans l’achat, et recherchent activement des informations fiables et approfondies. C’est une plateforme idéale pour semer des idées et convertir des prospects dans un environnement de confiance et d’attention.
Avantages de la publicité sur Zhihu
Groupes d’utilisateurs de grande qualité
Les utilisateurs de Zhihu sont souvent des jeunes instruits et à hauts revenus, souvent issus de secteurs professionnels et d’industries spécialisées comme l’éducation, la technologie, la finance et la santé. Ils ont une forte capacité de prise de décision et sont intéressés par des produits de grande valeur et des secteurs professionnels. Ce profil fait de Zhihu une plateforme idéale pour cibler des segments de consommateurs de moyenne et haute gamme.
Plateforme de confiance à effet publicitaire durable
Le contenu de Zhihu repose sur des connaissances spécialisées et des expériences réelles, générant une grande confiance. Comparées à d’autres plateformes, les publicités de Zhihu sont plus authentiques, renforçant la confiance et l’impact des marques.
Forte intention de recherche et demande active
Les utilisateurs de Zhihu recherchent activement des solutions à des problèmes précis via des questions-réponses.
Souvent en phase avancée de décision, ils sont réceptifs aux annonces de recherche, idéales pour capter leur intention et optimiser la conversion.
Faible pression concurrentielle
Par rapport à des plateformes comme Weibo, le marché publicitaire sur Zhihu est moins concurrentiel, notamment dans des secteurs spécialisés tels que le B2B, l’éducation, les sciences et technologies et la santé. Cela permet aux marques de se concentrer sur un public très ciblé et d’obtenir de meilleurs résultats publicitaires dans des environnements moins saturés.
Les principales formes d’annonces Zhihu
Annonces d’influence
Ces annonces apparaissent sur des pages de réponses, des pages de recommandations, des flux vidéo, et d’autres positions similaires à des contenus natifs. Elles peuvent inclure des graphismes, des vidéos, des cartes, etc., et peuvent être ciblées précisément selon plusieurs critères : industrie, intérêts, région, sexe, appareil, et comportement de recherche.
Annonces de recherche
Ce type d’annonce permet aux marques de lier des mots-clés spécifiques à leur produit ou service. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur des sujets connexes, l’annonce apparaîtra en première position dans les résultats de recherche.
Open Screen Ads
Les annonces en plein écran s’affichent lors du lancement de l’application et sont adaptées aux grandes promotions et à l’exposition de la marque. Ce format permet de spécifier des critères tels que la période, la ville, et les étiquettes d’utilisateur, afin de garantir une exposition ciblée de l’annonce.
Zone de marque
Créer un compte officiel sur Zhihu permet à une marque de publier du contenu de qualité et d’établir la confiance. Les marques peuvent personnaliser leur page thématique pour attirer du trafic et maintenir une visibilité continue avec des contenus engageants.
Coopération avec les KOL à la base (créateurs de Zhihu)
La coopération avec des répondants influents de Zhihu permet de promouvoir la marque via des réponses détaillées, des évaluations de produits, des listes recommandées, etc. Cela bénéficie d’une forte confiance des utilisateurs, ce qui génère un excellent taux de conversion. Ce type de publicité est particulièrement efficace dans des domaines de décision rationnelle, tels que la science et la technologie, l’éducation, et la finance.
6. Publicité en Chine sur Weibo
Weibo, plateforme populaire en Chine, est surnommée “hotspot maker” pour sa capacité à influencer les discussions et tendances publiques. Avec plus de 500 millions d’utilisateurs mensuels, Weibo est connu pour ses contenus d’actualité, divertissement, mode, célébrités et événements. Grâce à sa communication rapide, Weibo offre aux marques une plateforme efficace pour accroître leur visibilité et lancer des campagnes événementielles.
Avantages de la publicité sur Weibo
Vitesse de diffusion rapide
En tant que plateforme naturelle centrée sur les sujets tendances, Weibo permet une diffusion rapide des informations, rendant les discussions virales et favorisant l’attention immédiate. Cela en fait un outil puissant pour lancer des produits ou événements, avec une portée nationale rapide.
Ressources abondantes en matière de divertissement et de célébrités
Weibo est fortement associé à l’industrie du divertissement, aux célébrités et à l’économie des fans. Cela en fait un excellent choix pour les marques cherchant à s’engager dans le marketing d’influence, en utilisant des figures publiques pour accroître l’impact de leurs campagnes.
Forte influence sociale
Weibo rassemble médias, autorités et célébrités, ce qui renforce fortement la crédibilité de la plateforme. Les marques profitent d’une forte influence sociale pour atteindre un large public via des discussions publiques massives.
Interaction à haute fréquence
Weibo offre des fonctions interactives telles que les commentaires, les retweets et les mentions (@utilisateurs), entraînant une interaction fréquente avec les utilisateurs. Cela permet aux marques d’amplifier leur influence et d’obtenir une engagement élevé sur leurs messages publicitaires.
Principales formes de publicité sur Weibo
Recherche rapide/annonces thématiques
Les marques peuvent payer pour figurer dans la liste des recherches rapides ou dans les sujets personnalisés. Ce format est particulièrement utile pour attirer rapidement l’attention. Il est idéal pour des événements tels que le lancement de produits ou pour relier la marque à des événements populaires. Cela permet de générer une exposition immédiate et de se connecter à des discussions en temps réel.
Titres pour les fans
Cette option permet aux marques de diffuser du contenu officiel auprès de leurs fans ou groupes cibles. Elle augmente l’exposition d’un microblog spécifique et stimule l’interaction, renforçant ainsi l’engagement de l’audience.
Publireportage (Fan Pass)
Ce type d’annonce est un placement natif dans la timeline, semblable aux microblogs ordinaires. Les publicités Fan Pass incluent des graphismes, vidéos, liens, éléments e-commerce ou coupons. Elles peuvent être ciblées précisément selon le sexe, les intérêts, la géographie et l’équipement de l’utilisateur.
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