Xiaohongshu (Little Red Book), en tant que l’une des plateformes de médias sociaux les plus appréciées des jeunes Chinois, a réussi à exploiter les demandes de consommation de plus en plus segmentées et les tendances émergentes parmi la jeune génération.

Avec un nombre de 260 millions d’utilisateurs actifs par mois, dont 70% sont nés après les années 90 et la moitié résident dans les villes de première et deuxième catégorie en Chine, Xiaohongshu est devenu un acteur significatif de l’économie des biens de consommation courante. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) représente 90% du contenu total de la plateforme.

Xiaohongshu, avec son modèle de contenu décentralisé, a profondément pénétré dans la psyché des consommateurs chinois. Il est devenu une plateforme de médias sociaux cruciale pour comprendre les tendances de consommation et de style de vie de la jeune génération. Par conséquent, Xiaohongshu propose d’utiliser le marketing CNY comme la première bataille de la stratégie marketing de la marque en 2024.

Le marketing CNY sur Xiaohongshu : tendances et stratégies dans l’industrie des biens de consommation courante

Le marketing CNY sur Xiaohongshu fait référence aux activités de promotion de la marque menées sur la plateforme pendant le Nouvel An chinois.

Dans le contexte des festivals traditionnels chinois, le Nouvel An chinois est la seule fête qui englobe toutes les relations sociales. Lors de la conférence sur le marketing CNY de l’industrie des biens de consommation courante de Xiaohongshu, il a été souligné que les stratégies marketing de marque se concentrent de plus en plus sur le marketing CNY. L’objectif est de s’engager profondément auprès des utilisateurs grâce à la créativité, la résonance émotionnelle et les expériences interactives, en tirant parti du thème du Nouvel An chinois pour renforcer l’exposition et l’influence de la marque.

Cela résout principalement le problème du manque de notoriété de nombreuses marques de biens de consommation courante en termes de promotions liées aux festivals chinois. De plus, Xiaohongshu met l’accent sur les demandes élevées d’exposition et de volume pendant le Nouvel An chinois, intégrant stratégiquement les produits de la marque dans le mode de vie des utilisateurs en créant des scénarios de marketing en ligne et hors ligne.

Avantages de la stratégie marketing CNY de Xiaohongshu : résonance émotionnelle et personnalisation

La résonance émotionnelle et la personnalisation seront au cœur des efforts de marketing et de promotion de la marque sur le marché chinois en 2024, répondant aux besoins diversifiés des jeunes consommateurs chinois. Pour les marques de biens de consommation courante, il est à noter que la combinaison des coutumes traditionnelles avec des éléments branchés représente un défi significatif pour les marques cherchant à offrir une expérience fraîche aux consommateurs.

Pendant le Nouvel An chinois, une fête remplie d’éléments propices, les marques peuvent intégrer leurs produits avec des éléments chinois à travers divers moyens tels que l’emballage, les produits périphériques et la publicité. En l’an du Dragon en 2024, les marques peuvent incorporer des totems de dragon et d’autres éléments traditionnels chinois dans la conception et l’emballage des produits pour se conformer aux préférences des consommateurs chinois.

Sur les principales plateformes de médias sociaux en Chine, il y a une tendance croissante chez les jeunes à rechercher un sens du rituel. Ils désirent renforcer leurs expériences émotionnelles à travers des rituels, surtout pendant les célébrations collectives comme le Nouvel An chinois. Les marques, dans leurs efforts de marketing numérique, devraient répondre activement à cette tendance poursuivie par les jeunes consommateurs.

La stratégie marketing CNY de Xiaohongshu capture parfaitement les besoins de consommation émotionnelle de la jeune génération. En exploitant la fonction interactive des plateformes de médias sociaux, les marques peuvent initier des activités de sujets engageants, invitant les utilisateurs à partager leurs moments festifs et à interagir avec la marque. Ce marketing participatif augmente non seulement la notoriété de la marque parmi les jeunes, mais établit également une connexion émotionnelle plus étroite entre la marque et ses utilisateurs.

Conclusion 

En général, les marques en marketing numérique captent la tendance des jeunes cherchant la résonance émotionnelle, intégrant la marque dans le monde émotionnel de la jeunesse grâce à la créativité, la participation et l’interaction, atteignant un niveau plus profond de connexion avec l’utilisateur.

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