À mesure que la technologie progresse à pas de géant, l’intelligence artificielle (IA) devient progressivement un moteur important dans tous les secteurs. Dans le domaine du marketing, le marketing IA modifie le fonctionnement du marketing traditionnel et apporte des opportunités inédites pour les entreprises nouvelles et anciennes.
Le marketing IA est une tendance florissante en Chine, largement adoptée sur son marché. Non seulement il économise la main-d’œuvre et les ressources, mais il introduit également de nombreux concepts et technologies innovants pour les entreprises. Ci-dessous, nous présenterons plusieurs types de marketing IA.
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IA Conversationnelle
KFC
En Chine, KFC est en tête à la fois de l’innovation produit et de l’innovation marketing. Non seulement il lance de nouveaux produits basés sur les caractéristiques locales des villes, mais il expérimente également continuellement de nouvelles méthodes de marketing pour attirer les jeunes.
En 2023, KFC a introduit une toute nouvelle série de pizzas et a invité le célèbre acteur Zhu Yilong à converser avec l’IA à propos du produit.
Il est à noter que KFC n’a pas dépeint l’IA comme une figure toute-puissante. Au contraire, il a souligné le fait que l’IA manque de sens, en mettant en avant que seules les papilles gustatives humaines peuvent évaluer avec précision le goût de la nourriture. Cette expérience authentique ne peut être remplacée par aucun langage ou aucune technologie.
Ce dialogue démontre que l’IA peut non seulement servir d’outil, mais aussi de personnage, apparaissant dans une campagne marketing pour mettre en valeur les avantages de la marque. Utiliser l’IA de cette manière est un choix intelligent.
Fête du Shopping Taobao
Avec la popularité croissante de l’IA en Chine, les discussions sur “l’IA remplaçant le travail cognitif” sont devenues plus intenses. La créativité est l’étiquette principale de la fête du Shopping Taobao. En tant que plus grande plateforme de commerce électronique de Chine, l’équipe marketing de Taobao estime que “puisque des inquiétudes subsistent concernant le remplacement des humains par l’IA, pourquoi ne pas discuter ouvertement de ce sujet ?” Ainsi, un projet sur la création IA est né.
Ce projet a non seulement eu un impact significatif dans les domaines de la technologie et des sciences humaines, mais il est également devenu un cas réussi dans le domaine du marketing.
Grâce à cette discussion nationale, Taobao a établi une image de marque positive, jeune et soucieuse de l’avenir de l’humanité. En même temps, la fête du shopping a attiré une attention sans précédent, élevant la popularité de la plateforme à un nouveau niveau. De plus en plus de jeunes consommateurs y ont participé.
Idées d’Innovation IA
McDonald’s
Un autre géant de la restauration rapide capitalise également sur la tendance de l’IA. Cette série d’œuvres d’art IA co-créées par l’artiste AIGC Potatoman et McDonald’s a balayé les principaux réseaux sociaux, devenant un “artéfact sacré de McDonald’s” dans le cœur de nombreux fans de McDonald’s.
McDonald’s a présenté les “Trésors Fraîchement Exhumés de M” créés à l’aide de l’IA.
Ces “artéfacts exhumés” sont fabriqués à partir de différents matériaux tels que les bronzes traditionnels chinois, l’agate blanche et la porcelaine bleu et blanc, présentés de manière élégante dans des vitrines transparentes.
McDonald’s a emmené le public en visite H5 du “Musée McDonald’s” pour découvrir le glamour des trésors de McDonald’s vieux de mille ans.
Ces dernières années, les Chinois se sont beaucoup préoccupés de l’héritage culturel traditionnel et de sa diffusion, on pourrait donc dire que le “nouveau style chinois” est une tendance chaude dans divers domaines du marketing. McDonald’s, en tant que marque étrangère, combine intelligemment la restauration rapide américaine avec la culture traditionnelle chinoise à travers l’IA. Tout en maintenant l’intérêt, il touche directement la corde sensible des consommateurs chinois.
Zhong Xue Gao
En tant que marque de crème glacée de luxe haut de gamme, Zhong Xue Gao a également rapidement utilisé l’IA pour emballer ses produits. À l’occasion de son cinquième anniversaire, Zhong Xue Gao a lancé son premier produit de crème glacée IA, qui a fait ses débuts lors d’un événement de lancement de nouveaux produits à Shanghai.
Cette crème glacée est créée en collaboration entre Zhong Xue Gao et la plateforme IA de Baidu “Wenxinyiyuan”. Cette nouvelle série Sa’saa, du nom du produit à l’innovation des saveurs, en passant par la conception de l’emballage et la promotion marketing, a impliqué l’IA voire même a été dominée par celle-ci.
Par exemple, d’où vient le nom de la série “Sa Saa” ? En fait, il a été découvert par l’IA grâce à une analyse d’informations : le son de mordre dans une sucette glacée, de marcher dans la neige et le son de frotter l’oreille sont tous très apaisants dans la vie quotidienne des humains, il a donc recommandé d’utiliser cela comme nom de série.
De plus, il a également fourni une autre interprétation de ce nom : “Satisfaire et Surprendre Toute Aventure”. Cela correspond bien à la philosophie de vie du groupe cible de Zhong Xue Gao, représentant une attitude de vie des jeunes s’exprimant, poursuivant le plaisir et défiant l’innovation.
On peut voir que l’IA, en tant que nouvel outil marketing, est suffisamment mature pour nous aider à mener à bien une campagne marketing de haute qualité du point de vue de la marque.
Fliggy
Fliggy est une application de voyage importante pour les Chinois, elle appartient également à Alibaba.
La période de vacances de sept jours du 1er mai est un moment clé pour les déplacements des Chinois. Toutes les applications de voyage attachent une grande importance à ces vacances, et la concurrence pour les activités marketing connexes devient de plus en plus féroce.
Fliggy, se concentrant sur le thème “Que faire pendant ces vacances du 1er mai”, a utilisé l’IA pour créer près d’un millier de publicités plates.
Comparées à la coûteuse production manuelle de publicités, les publicités plates IA de Fliggy réduisent non seulement considérablement les coûts, mais, d’un point de vue créatif, l’IA peut exploiter sa vaste base de connaissances pour proposer davantage d’idées créatives basées sur les caractéristiques régionales, les caractéristiques d’âge et les caractéristiques professionnelles des consommateurs chinois, garantissant l’exquisité et l’unicité des “1000 publicités plates”.
Ces affiches présentent des attractions touristiques classiques et oniriques, éveillant l’imagination et les désirs de voyage des consommateurs.
Selon les besoins de Fliggy, l’IA a rapidement produit des images publicitaires créatives pour des milliers d’attractions touristiques, telles que la Grande Migration des Animaux au Kenya, l’Hôtel Matryoshka en Mongolie Intérieure, le Festival de Musique du 1er Mai à Nanjing et les Pyramides d’Égypte, et ainsi de suite.
Design IA
Wanglaoji
Wanglaoji, en tant que marque leader de la boisson traditionnelle chinoise, a récemment lancé sa première canette conçue sur mesure par l’IA avec des fleurs traditionnelles chinoises à l’encre et à l’eau comme base, combinée aux quatre saisons du printemps, de l’été, de l’automne et de l’hiver, ainsi qu’aux éléments traditionnels chinois tels que les montagnes, l’eau, les forêts et les oiseaux. L’IA a rapidement produit de multiples designs d’emballages.
Cette innovation artistique IA est totalement différente du style d’emballage rouge vif emblématique de Wanglaoji. Cette nouvelle création artistique par l’IA a donné à Wanglaoji une nouvelle étiquette, conservant le ton de la marque traditionnelle tout en ajoutant une esthétique moderne, légère et minimaliste.
De l’utilisation de la technologie et des concepts IA par ces grandes marques, nous pouvons voir que le marketing IA en Chine est inarrêtable et de plus en plus mature.
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