Avec la victoire de Li Na à Roland-Garros en 2014, le tennis a attiré une attention considérable en Chine. Aujourd’hui, la Chine possède la deuxième plus grande population de joueurs de tennis au monde, et le marché de la formation des jeunes est en plein essor.
Le développement rapide du tennis en Chine
L’entraînement au tennis se développe rapidement en Chine. Selon le WTA Tour, la Chine compte désormais 30 000 courts de tennis et 14 millions de joueurs réguliers, contre 1 million en 1988.
Croissance économique et émergence de la classe moyenne
La croissance économique de la Chine et l’essor de la classe moyenne font du tennis un sport valorisant pour de nombreuses familles, stimulant ainsi la participation.
Investissements gouvernementaux
Les investissements de la Fédération internationale de tennis et de l’Association chinoise de tennis dans le tennis de base ont amélioré les installations, offert davantage d’opportunités de compétition et augmenté les ressources de formation.
Jeux Olympiques de Pékin 2008
Les Jeux Olympiques de Pékin ont renforcé l’image sportive de la Chine et ont suscité un intérêt national pour les sports, rendant le tennis plus populaire.
Vous souhaitez vous développer sur le marché chinois ?
Entraînement de tennis en Chine
En 2024, l’Association chinoise de tennis a lancé le “Programme de Pépinière du Tennis Chinois” pour promouvoir le développement du tennis chez les jeunes, démontrant l’importance stratégique du tennis en Chine.
Croissance du marché de la formation des jeunes au tennis
Le marché de la formation des jeunes au tennis en Chine est en expansion, les parents étant les principaux consommateurs. De nombreuses institutions de formation ont émergé pour répondre à cette demande. L’Association chinoise de tennis certifie les institutions de formation et met en œuvre le système de notation technique CTN, aligné sur les normes de l’ITF, pour standardiser le marché et améliorer la qualité du service.
Entraîneurs locaux vs étrangers
Coach locaux: Rentables et dotés d’une bonne communication, ils sont adaptés aux débutants, en particulier ceux ayant une expérience des équipes nationales ou provinciales.
Coach étrangers: Idéaux pour les enfants souhaitant progresser davantage, ils apportent des perspectives internationales et préparent les enfants aux formations et compétitions à l’étranger.
Choisir les réseaux sociaux pour l’entraînement de tennis en Chine
Sélectionner les bonnes plateformes de médias sociaux locales est crucial pour l’entrée sur le marché et la visibilité.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, WeChat est la plateforme sociale la plus utilisée en Chine. Sa multifonctionnalité comprend les Moments, les comptes publics et les mini-programmes.
Les institutions de formation au tennis peuvent utiliser les comptes publics pour des informations sur les cours, des présentations des entraîneurs et des témoignages d’étudiants.
Le mini-programme permette l’inscription en ligne, le paiement et la gestion des cours.
Les publicités Moments ciblent des utilisateurs spécifiques, augmentant la visibilité de la marque.
Le groupe WeChat facilitent la communication entre les étudiants et les parents, partageant les mises à jour et les réalisations de la formation.
Comment faire de la publicité sur WeChat ?
Douyin (TikTok Chine)
Les courtes vidéos de Douyin sont parfaites pour montrer des clips d’entraînement, des matchs et les progrès des étudiants. Sa base d’utilisateurs active et son système de recommandation intelligent augmentent rapidement l’influence. Les institutions de formation au tennis peuvent publier des vidéos d’entraînement, des enregistrements de la croissance des étudiants et des conseils de tennis pour attirer différents niveaux d’utilisateurs.
Xiaohongshu (Little Red Book)
Xiaohongshu, axé sur le partage de style de vie, est apprécié par les utilisateurs et convient pour les expériences et les aperçus de la formation au tennis. Son atmosphère communautaire forte aide à construire la réputation de la marque. Le contenu graphique détaillé peut présenter le contenu des cours, les environnements d’enseignement et les avis des étudiants. Les utilisateurs de Xiaohongshu sont principalement des femmes jeunes et à revenu élevé, avec une forte capacité de dépense et une conscience de l’investissement éducatif, en faisant un public cible privilégié. Le partage et l’interaction des utilisateurs peuvent renforcer davantage la confiance en la marque.
Voyons les tendances de consommation et la stratégie opérationnelle de Xiaohongshu en 2024
Pour plus d’informations sur l’entrée sur le marché chinois et l’exploitation des médias sociaux chinois, contactez l’équipe professionnelle de marketing numérique international de STAiiRS.
Recent Comments