Les chaînes vidéo de WeChat (Shipinhao) jouent un rôle crucial dans le marketing sur WeChat, se concentrant sur la création et le partage de vidéos courtes. Selon les données officielles de WeChat, le volume brut de marchandises (VBM) des chaînes vidéo de WeChat dans le secteur du commerce électronique a atteint 100 milliards de yuans en 2023, avec des attentes de croissance encore plus élevées en 2024.
Les responsables de WeChat ont exprimé leur engagement à promouvoir le commerce électronique par le biais des chaînes vidéo. Cela représente une excellente opportunité pour les entreprises de tirer profit de cet espace potentiel.
Shipinhao peuvent être comparées à TikTok en termes d’opérations de vidéos courtes, mais en raison des caractéristiques régionales distinctes du marché chinois du commerce électronique, elles ne peuvent pas être simplement assimilées au modèle de commerce électronique de TikTok.
Dans la suite, STAiiRS fournira un guide détaillé sur la manière dont les marchands de marques peuvent profiter pleinement des opportunités offertes par les chaînes vidéo pour étendre leur influence de marque sur le marché chinois du commerce électronique en 2024.
E-Commerce des chaînes vidéo de WeChat : un nouveau canal pour les marques pour entrer sur le marché chinois
Les chaînes vidéo de WeChat servent de plateforme de vidéos courtes au sein de l’écosystème WeChat, offrant aux utilisateurs un espace pour créer, partager et découvrir des vidéos courtes personnalisées. Intégré profondément dans l’écosystème WeChat, il prend en charge un trafic plus privé, établissant une relation plus étroite entre les marques et les utilisateurs.
S’appuyant sur cette base, le commerce électronique des chaînes vidéo de WeChat vise à intégrer le commerce électronique en associant des vidéos courtes à des achats. Grâce à des fonctionnalités telles que la diffusion en direct et les achats en ligne, il offre aux marchands diverses méthodes de marketing, créant une expérience de commerce électronique plus interactive pour les consommateurs.
Opportunités offertes par les chaînes vidéo de WeChat en 2024
Le mécanisme de trafic des chaînes vidéo de WeChat diffère de celui de Douyin (TikTok). S’appuyant sur la vaste base d’utilisateurs du cercle social de WeChat, les chaînes vidéo apportent plus de trafic aux marques, ce qui est particulièrement bénéfique pour les petites et moyennes entreprises moins connues. Dans le domaine du commerce électronique des chaînes vidéo, WeChat offre plus de trafic et un soutien politique favorable, attirant davantage de commerçants et d’influenceurs à rejoindre cette grande fête.
Les chaînes vidéo de WeChat ont montré des résultats prometteurs en 2023, et les responsables de WeChat ont indiqué un investissement accru dans le commerce électronique des chaînes vidéo en 2024. Cela inclut l’expansion des catégories de produits et l’introduction d’influenceurs de secteurs spécifiques. Cela implique que les nouvelles marques qui s’engagent dans le marketing numérique sur les chaînes vidéo, avec le soutien de la plateforme et la promotion des influenceurs, peuvent établir une plus forte endorsement pour leur marque et attirer un public cible plus large.
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Comment les marques peuvent augmenter leurs ventes sur les chaînes vidéo de WeChat :
1. Stratégie de promotion en direct :
– Convient aux entreprises souhaitant rapidement renforcer la notoriété de leur marque.
– Présentez des produits de haute qualité et offrez des réductions pendant les diffusions en direct pour attirer les utilisateurs cibles et faciliter les transactions.
– Offrez des avantages significatifs lors de la phase initiale de promotion pour attirer un large public, fidéliser efficacement les clients et augmenter les taux de fidélisation et de rachat de produits.
2. Stratégie de promotion de vidéos courtes :
– Convient aux entreprises ayant des objectifs d’investissement à long terme.
– Concentrez-vous sur la création de contenu pour les vidéos courtes, puis promouvez les produits. Accumulez une base de fans de base en partageant du contenu pour soutenir l’entrée d’une nouvelle marque sur la plateforme.
– Ces comptes ont généralement une plus grande fidélité des fans, rassemblant une base de fans similaire grâce à la résonance émotionnelle et aux valeurs partagées. À long terme, cela créera des groupes de fans très fidèles, entraînant une croissance des ventes soutenue.
3. Stratégie de lancement :
– Convient aux nouvelles entreprises cherchant à acquérir rapidement des consommateurs ciblés.
– Les comptes vidéo de WeChat offrent diverses méthodes publicitaires, notamment des promotions en direct, des promotions de vidéos courtes et des publicités dans le flux. Les entreprises peuvent choisir la méthode la plus adaptée à leurs besoins.
- Les promotions en direct peuvent attirer plus d’attention et gagner rapidement plus de followers.
- Les promotions de vidéos courtes sont efficaces pour attirer rapidement les clics et les followers des utilisateurs.
- Les publicités dans le flux offrent des options de ciblage plus flexibles, permettant aux entreprises de promouvoir de manière stratégique en fonction des audiences cibles et des stratégies marketing.
Conclusion
Le marché chinois du commerce électronique devrait continuer à prospérer en 2024, et l’importance du commerce électronique des chaînes vidéo de WeChat ne peut être ignorée. Pour répondre aux besoins diversifiés des consommateurs, les marchands de marques doivent utiliser des méthodes de marketing numérique plus créatives et interactives, le commerce électronique des chaînes vidéo de WeChat servant de plateforme idéale pour répondre à ces exigences.
STAiiRS, avec des années d’expérience en marketing numérique et une compréhension aiguisée des dernières tendances sur le marché chinois du commerce électronique, vous invite à nous contacter pour plus d’informations.
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